लेखक: बॉक्सु ली मैकरोन पर

परिचय:

मेटा का दिसंबर 2025 का निजीकरण अपडेट उपयोगकर्ता व्यवहार को कंटेंट और विज्ञापन अनुभवों को फेसबुक, इंस्टाग्राम, व्हाट्सएप, मैसेंजर, और यहां तक कि पहनने योग्य उपकरणों पर आकार देने में एक महत्वपूर्ण विकास को चिह्नित करता है। इस अपडेट के साथ, मेटा जेनरेटिव एआई चैट इंटरैक्शन - टेक्स्ट, वॉयस, और यहां तक कि विज़ुअल प्रॉम्प्ट्स - को सीधे अपने निजीकरण स्टैक में बुन रहा है। reuters.comtechcrunch.com. दूसरे शब्दों में, मेटा के एआई से आप जो कुछ भी कहते हैं, वह जल्द ही मेटा के प्लेटफार्मों पर आपको जो कुछ भी दिखाई देता है, उसे प्रभावित कर सकता है। यह लेख इस परिवर्तन के तकनीकी आर्किटेक्चर और यूएक्स इंटीग्रेशन में गहराई से उतरता है, यह समझाते हुए कि एआई चैट संकेतों को कैसे पकड़ा, संसाधित और मेटा के ईकोसिस्टम में एकीकृत किया जाता है। हम मैसेंजर में मेटा एआई, इंस्टाग्राम डीएम, और रे-बैन स्मार्ट ग्लास जैसे उत्पाद-परत उदाहरणों का पता लगाएंगे, यह दिखाते हुए कि कैसे एआई चैट पारंपरिक संकेतों (लाइक्स, फॉलो, क्लिक) के साथ एक कोर निजीकरण परत बनता जा रहा है। परिणामस्वरूप उत्पाद प्रमुखों के लिए एक महत्वाकांक्षी प्लेबुक है: मेटा के फ़ीड और विज्ञापनों के एल्गोरिदमिक ब्रेन को खिलाने वाला एक इरादा-समृद्ध संकेत के रूप में एआई चैट।

मेटा के ऐप्स (फेसबुक और इंस्टाग्राम मोबाइल यूआई दिखाए गए) ने अक्टूबर 2025 में उपयोगकर्ताओं को आगामी परिवर्तनों के बारे में सूचित करना शुरू किया। मेटा के एआई सहायक के साथ इंटरैक्शन – टेक्स्ट या वॉइस के माध्यम से – जल्द ही आपके द्वारा देखे जाने वाले कंटेंट और विज्ञापनों को व्यक्तिगत बनाएगा, जो 16 दिसंबर 2025 से शुरू होगा।

लाइक्स से चैट्स तक: व्यक्तिगत संकेत के रूप में एआई वार्तालाप

कई वर्षों से, मेटा की सिफारिश इंजन आपके टैप्स और क्लिक से सीख रही हैं – जिन पोस्ट्स को आप पसंद करते हैं, जिन पेजों को आप फॉलो करते हैं, जिन वीडियो को आप देखते हैं, आदि। दिसंबर 2025 का अपडेट एक नए संकेत श्रेणी को जोड़ता है: मेटा के AI सहायक के साथ आपकी बातचीतreuters.com। चाहे आप मैसेंजर में टेक्स्ट के माध्यम से चैट कर रहे हों या अपने रे-बैन मेटा स्मार्ट चश्मे पर वॉयस क्वेरी बोल रहे हों, वे इंटरैक्शन उसी एल्गोरिदम में योगदान करेंगे जो आपके फ़ीड की रैंकिंग करता है और आपके विज्ञापनों को लक्षित करता हैreuters.comtechcrunch.com।

तर्क स्पष्ट है: जो आप AI से पूछते या चर्चा करते हैं, वह आपके वर्तमान रुचियों या इरादों को निष्क्रिय संकेतों की तुलना में अधिक स्पष्ट रूप से प्रकट कर सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप मेटा के सहायक से "यहाँ के आसपास के सबसे अच्छे हाइकिंग ट्रेल्स कौन से हैं?" पूछते हैं, तो आप स्पष्ट रूप से हाइकिंग में रुचि दिखा रहे हैं। इस अपडेट के बाद, मेटा उस बातचीत के इरादे को वैसे ही मान सकता है जैसे आपने हाइकिंग पेज को लाइक किया हो या हाइकिंग गियर की खोज की हो – और आपके सामग्री को उसी अनुसार समायोजित कर सकता हैreuters.comabout.fb.com। वास्तव में, मेटा एक सटीक उदाहरण देता है: "यदि आप मेटा AI के साथ हाइकिंग के बारे में चैट करते हैं, तो हमें पता चल सकता है कि आप हाइकिंग में रुचि रखते हैं… आपको हाइकिंग समूहों के लिए सिफारिशें, ट्रेल्स के बारे में दोस्तों से पोस्ट, या हाइकिंग बूट्स के विज्ञापन दिखाई दे सकते हैं"about.fb.com। संक्षेप में, AI चैट मेटा के व्यक्तिगतकरण एल्गोरिदम के लिए एक और प्रथम श्रेणी का इनपुट बनता जा रहा है, सामाजिक और सहभागिता संकेतों के बराबर।

सिस्टम आर्किटेक्चर के दृष्टिकोण से, इन एआई चैट इंटरैक्शन को टॉपिकल और संदर्भीय संकेत निकालने के लिए प्राकृतिक भाषा समझ पाइपलाइनों के माध्यम से संसाधित किया जाता है। दोनों टेक्स्ट चैट और वॉयस कमांड को ट्रांसक्राइब और विश्लेषित किया जाता है कीवर्ड, इकाइयों और इरादे के लिए। (वॉयस इनपुट को स्पीच रिकग्निशन के माध्यम से टेक्स्ट में परिवर्तित किया जाता है, फिर समान रूप से संभाला जाता है।) यदि आप मेटा एआई के साथ एक छवि साझा करते हैं - जैसे कि अपने फोन कैमरा या स्मार्ट चश्मे का उपयोग करके किसी वस्तु को दिखाना - तो दृश्य सामग्री को कंप्यूटर विजन एआई द्वारा विश्लेषित किया जा सकता है, और प्राप्त अंतर्दृष्टि (जैसे कि आपने जिस उत्पाद या स्थलचिह्न के बारे में पूछताछ की है उसे पहचानना) उसी प्रकार आपके रुचि प्रोफ़ाइल का हिस्सा बन जाता हैtechcrunch.com। मेटा ने पुष्टि की कि **वॉयस रिकॉर्डिंग, तस्वीरें, और वीडियो जो मेटा एआई फीचर्स के माध्यम से विश्लेषित किए जाते हैं, इस अद्यतन के तहत इसके विज्ञापन लक्ष्यीकरण प्रणालियों में शामिल होंगेtechcrunch.com। मूल रूप से, मेटा ने अपने जनरेटिव एआई फीचर्स को उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं के लिए सेंसर के रूप में कार्य करने के लिए उपकरणबद्ध किया है।

इन सभी संकेतों को फिर मेटा के व्यापक निजीकरण मॉडलों में एकत्रित किया जाता है। 「लोगों की AI के साथ की गई बातचीतें」 बस इनपुट का एक और टुकड़ा होंगी जो फीड्स और विज्ञापनों के निजीकरण को सूचित करेंगी," क्रिस्टी हैरिस, मेटा की एक गोपनीयता नीति प्रबंधक ने समझायाreuters.com। कंपनी अभी भी इस डेटा का लाभ उठाने के लिए पूरी प्रणालियाँ बना रही है, हैरिस ने नोट कियाreuters.comtechcrunch.com, लेकिन दृष्टि स्पष्ट है: संवादात्मक बातचीतें उपयोगकर्ता मॉडल को समृद्ध करती हैं, जिसका उपयोग मेटा के रैंकिंग एल्गोरिदम यह तय करने के लिए करते हैं कि आपको कौन सा सामग्री (और विज्ञापन) दिखाना है। समय के साथ, जैसे-जैसे मॉडल इन संकेतों को वजन देना सीखते हैं, कोई कल्पना कर सकता है कि "बेस्ट 4K टीवी" के बारे में मेटा AI से पूछना आपके फेसबुक फीड में इलेक्ट्रॉनिक्स सामग्री को काफी बढ़ा सकता है या अगले दिन इंस्टाग्राम पर टीवी से संबंधित विज्ञापन ट्रिगर कर सकता है।

महत्वपूर्ण बात यह है कि मेटा इन एआई-व्युत्पन्न संकेतों को अपने मौजूदा व्यक्तिगतकरण स्टैक के शीर्ष पर जोड़ रहा है, इसे प्रतिस्थापित नहीं कर रहा हैreuters.comabout.fb.com. पारंपरिक संकेत जैसे आपका सामाजिक ग्राफ (दोस्त, फॉलो) और जुड़ाव इतिहास अभी भी मौलिक हैं। लेकिन अब, एआई चैट एक नई परत बन जाती है जो समय पर, इंटेंट-समृद्ध डेटा को कैप्चर कर सकती है एक तरीके से जिसे क्लिक या लाइक पकड़ नहीं सकते। मेटा की घोषणा इस बात पर जोर देती है कि कई लोग उम्मीद करते हैं कि उनकी बातचीत समय के साथ उनके फीड को अधिक प्रासंगिक बनाएगी – और कि “जल्द ही, एआई के साथ बातचीत हमारे द्वारा सिफारिशों को सुधारने के लिए उपयोग किए जाने वाले एक और संकेत होंगे”about.fb.comabout.fb.com. यह अपडेट उपयोगकर्ता अपेक्षाओं को प्रासंगिकता के लिए पूरा करने के रूप में स्थित है: यदि आप रुचि दिखाते हैं (यहां तक कि एक एआई के साथ निजी चैट के माध्यम से), तो सिस्टम को इसका पता लगाना और अनुकूलित करना चाहिए।

तकनीकी आर्किटेक्चर: एआई चैट सिग्नल को कैप्चर और प्रोसेस करना

बैकएंड में, AI चैट संकेतों को वैयक्तिकरण में एकीकृत करने के लिए मेटा को अपने डेटा पाइपलाइनों और मॉडलों का विस्तार करना पड़ा। कैप्चर चरण इंटरैक्शन के बिंदु पर शुरू होता है: मेटा AI विभिन्न संदर्भों में मौजूद है (चैट थ्रेड्स, वॉयस इंटरफेस, कैमरा), प्रत्येक उपयोगकर्ता के प्रश्न और सहायक के उत्तर का लॉग उत्पन्न करता है। मेटा की प्रणालियाँ संभवतः इन आदान-प्रदानों के उपयोगकर्ता पक्ष को विश्लेषण के लिए चिह्नित करती हैं। एक टेक्स्ट क्वेरी सीधे प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण (NLP) प्रणालियों में जाती है; एक वॉयस क्वेरी, जैसा कि उल्लेख किया गया है, पहले स्पीच-टू-टेक्स्ट से गुजरती हैabout.fb.comabout.fb.com। यदि AI को दृश्य तरीके से उपयोग किया जाता है (उदाहरण के लिए, स्मार्ट चश्मे के माध्यम से “इस तस्वीर में आप क्या देखते हैं?”), तो छवि पहचान मॉडल दृश्य इनपुट को संसाधित करते हैं, और व्याख्या का परिणाम (जैसे “उपयोगकर्ता ने कैफ़े के स्टोरफ्रंट की पहचान करने में रुचि दिखाई”) एक टेक्स्ट मेटा-डेटा बन जाता है जिसे वैयक्तिकरण इंजन में फ़ीड किया जा सकता हैtechcrunch.com।

इसके बाद आता है प्रसंस्करण और अनुमान चरण। मेटा का AI बैकएंड वार्तालाप को पार्स करेगा ताकि विषयों या इरादों का अनुमान लगाया जा सके। हम इसे वास्तविक समय में रुचि निष्कर्षण के रूप में सोच सकते हैं: AI उस वार्तालाप को "हाइकिंग" के बारे में टैग कर सकता है जिसे हाइकिंग/आउटडोर्स श्रेणी में रुचि है। इसमें शायद बड़े भाषा मॉडल या वर्गीकरण शामिल होते हैं जो स्वतंत्र संवाद को संरचित रुचि संकेतों के साथ मैप करते हैं। वास्तव में, ऐसा मैपिंग बनाना चल रहे काम का हिस्सा है - हैरिस ने संकेत दिया कि मेटा अभी भी यह विकसित कर रहा है कि ये AI इंटरैक्शन विज्ञापन उत्पादों को कैसे सुधारेंगेtechcrunch.com। हम जानते हैं कि मेटा की विज्ञापन प्रणाली के पास पहले से ही रुचियों के लिए वर्गीकरण है (उदा. "हाइकिंग और आउटडोर्स" एक विज्ञापन लक्ष्यीकरण श्रेणी के रूप में)। AI चैट्स एक उपयोगकर्ता को उन श्रेणियों में स्लॉट करने के लिए एक स्पष्ट संकेत प्रदान करती हैं।

मेटा की गोपनीयता घोषणाएँ प्रसंस्करण में कुछ सीमाओं को भी स्पष्ट करती हैं। मेटा एआई के साथ ऐसी बातचीत जो कुछ संवेदनशील विषयों (जैसे धर्म, स्वास्थ्य, यौन रुझान, राजनीति) को शामिल करती हैं, उन्हें विज्ञापन लक्षित करने के उपयोग से बाहर रखा जाएगाreuters.comtheverge.com। यह प्रणाली उन संकेतों को छोड़ने या शुद्ध करने के लिए डिज़ाइन की गई है जो नीति का उल्लंघन कर सकते हैं या विज्ञापन निजीकरण में नैतिक मुद्दे पैदा कर सकते हैं। (ये इंटरैक्शन सामग्री सुझावों में सुधार कर सकते हैं या बस अनदेखा किए जा सकते हैं; मेटा ने यह विस्तृत नहीं किया है कि फीड निजीकरण भी उन्हें बाहर रखेगा या नहीं, लेकिन यह समान रूप से सतर्क दृष्टिकोण का पालन करता है।) इसके अतिरिक्त, एन्क्रिप्टेड व्यक्तिगत संदेश अप्रभावित रहते हैं – मेटा ने स्पष्ट रूप से कहा है कि व्हाट्सएप या मैसेंजर में जो चैट्स अंत-से-अंत एन्क्रिप्टेड हैं, उन्हें इस एआई संकेत सुविधा के लिए संसाधित नहीं किया जाता हैtheverge.com। केवल एआई सहायक चैटबॉट के साथ इंटरैक्शन (जो एक मेटा सेवा है) गिनते हैं, और वो भी केवल अगर आपने इसका उपयोग करने का विकल्प चुना है।

निकालने के बाद, एकीकरण चरण इन संकेतों को मेटा के निजीकरण मॉडल में जोड़ता है। मेटा के फीड रैंकिंग और विज्ञापन वितरण सिस्टम मशीन लर्निंग मॉडल द्वारा संचालित होते हैं जो उपयोगकर्ता और सामग्री के बारे में दर्जनों, यदि सैकड़ों नहीं, विशेषताएं लेते हैं। अब, "interest_in_hiking=True (हाल का एआई चैट)" जैसी विशेषता आपके प्रोफ़ाइल में जोड़ी जा सकती है। मेटा की आधिकारिक भाषा यह है कि एआई चैट इंटरैक्शन "पसंद और अनुसरण जैसी मौजूदा डेटा में जोड़े जाएंगे" ताकि अनुशंसाएँ आकार ले सकें, दोनों जैविक सामग्री और विज्ञापनों के लिए reuters.com के अनुसार। व्यावहारिक रूप से, इसका मतलब है कि जब फीड जनरेटर या विज्ञापन चयनकर्ता एल्गोरिदम चलता है, तो यह आपके एआई-व्युत्पन्न रुचियों को इनपुट का हिस्सा मानेगा।

एक उल्लेखनीय पहलू है हाल और संदर्भ। आज की हाइकिंग के बारे में बातचीत मौजूदा इरादे का सुझाव देती है, जबकि 5 साल पहले का एक पेज लाइक एक पुराना संकेत हो सकता है। एआई चैट संकेतों को अल्पकालिक निजीकरण के लिए अधिक महत्व दिया जा सकता है (“वर्तमान में” रुचियां)। मेटा के मार्क जुकरबर्ग ने 2025 की शुरुआत में संकेत दिया था कि निजीकरण और वॉइस बातचीत मेटा एआई को “अग्रणी व्यक्तिगत एआई” बनाने के लिए एक प्रमुख फोकस हैं reuters.comtechcrunch.com। यह दर्शाता है कि सिस्टम आपके द्वारा एआई के साथ आखिरी बार चर्चा की गई बातों को तुरंत प्रतिबिंबित करने का प्रयास करेगा। उदाहरण के लिए, यदि आप इस सप्ताह मेटा एआई से इतालवी रेसिपी विचारों के लिए पूछते हैं, तो आप आने वाले दिनों में अधिक खाना पकाने के वीडियो या रेस्तरां सुझाव देख सकते हैं, जो उस ताजा इरादे के साथ संरेखित होगा।

खातों के केंद्र के माध्यम से ऐप्स में एकीकृत व्यक्तिगतकरण

मेटा के दृष्टिकोण की एक मुख्य ताकत इन एआई संकेतों का क्रॉस-ऐप एकीकरण है। मेटा का अकाउंट्स सेंटर – वह सुविधा जो उपयोगकर्ता के फेसबुक, इंस्टाग्राम, मैसेंजर, और वैकल्पिक रूप से व्हाट्सएप खातों को जोड़ती है – व्यक्तिगतकरण को एकीकृत करने के लिए पुल के रूप में कार्य करता है। मेटा के अनुसार, अगर आपके खाते अकाउंट्स सेंटर में जुड़े हुए हैं, तो एक प्लेटफ़ॉर्म पर मेटा के एआई के साथ इंटरैक्शन दूसरी प्लेटफ़ॉर्म पर सिफारिशों को सूचित कर सकता है। उदाहरण के लिए, व्हाट्सएप में मेटा एआई के साथ एक-से-एक बातचीत बाद में फेसबुक पर आपको दिखाई देने वाले विज्ञापनों या सामग्री को प्रभावित कर सकती है, जब तक कि वे खाते जुड़े हुए हों। मेटा के शब्दों में: “हम जानकारी का उपयोग करते हैं, जिसमें मेटा एआई के साथ इंटरैक्शन शामिल है, मेटा कंपनी उत्पादों के खातों से जिन्हें आप उसी अकाउंट्स सेंटर में जोड़ने का चयन करते हैं।” इसका मतलब है कि अगर आप अपने इंस्टाग्राम और फेसबुक को एकीकृत खाते के तहत रखते हैं, तो इंस्टाग्राम पर एआई से बात करना आपके फेसबुक फीड को भी आकार दे सकता है। हालांकि, अगर आपने व्हाट्सएप को अलग रखा (अकाउंट्स सेंटर में नहीं जोड़ा), तो व्हाट्सएप पर एआई के साथ चैट फेसबुक या इंस्टाग्राम के व्यक्तिगतकरण में नहीं जाएगी।

उत्पाद दृष्टिकोण से, यह क्रॉस-ऐप डेटा प्रवाह शक्तिशाली है। मेटा के पास सोशल नेटवर्किंग (फेसबुक), दृश्य खोज (इंस्टाग्राम), निजी संदेश (व्हाट्सएप/मैसेंजर), और यहां तक कि हार्डवेयर (स्मार्ट चश्मे) में उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं का 360-डिग्री दृश्य है। ये AI सहायक इन सभी सतहों पर मौजूद हैं, विभिन्न संदर्भों में संकेत एकत्र करते हैं, लेकिन अंततः सभी एक व्यक्तिगत मस्तिष्क में समाहित होते हैं (खाते की लिंकिंग और क्षेत्रीय गोपनीयता नियमों के अधीन)। कल्पना करना कठिन नहीं है: आप मैसेंजर में मेटा AI से अवकाश विचारों के लिए पूछते हैं - अगले बार जब आप इंस्टाग्राम खोलते हैं, तो एक्सप्लोर पृष्ठ पर यात्रा के रील्स दिख सकते हैं, या आपके फीड में होटल का विज्ञापन दिखाई दे सकता है। या आप रे-बैन चश्मे पर मेटा AI का उपयोग करते हुए पूछते हैं "वो किस प्रकार की बाइक है?" एक साइकिलिस्ट को देखते हुए - बाद में, फेसबुक आपको साइकिल समूहों का सुझाव दे सकता है या एक ई-बाइक ब्रांड के विज्ञापन दिखा सकता है। मेटा अपनी पूरी ऐप्स और उपकरणों की फैमिली को एक एकीकृत व्यक्तिगत नेटवर्क में बदल रहा है, जहां AI इंटरैक्शन संयोजक तत्व के रूप में काम कर रहे हैं।

यह ध्यान देने योग्य है कि इस रणनीति को कुछ क्षेत्रों में गोपनीयता नियमों द्वारा आंशिक रूप से सीमित किया गया है। एआई-सूचित निजीकरण का रोलआउट प्रारंभ में यूरोपीय संघ, यूके, या दक्षिण कोरिया में नहीं हो रहा हैreuters.comtheverge.com, संभवतः कड़े डाटा कानूनों और उपयोगकर्ता की स्पष्ट सहमति की आवश्यकता के कारण। लेकिन अधिकांश अन्य बाजारों में, मेटा क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म डेटा फ्यूजन के साथ पूरी गति से आगे बढ़ रहा है। उपयोगकर्ताओं और उत्पाद धारकों के लिए, इसका मतलब है कि ऐप्स के बीच पारंपरिक अलगाव धुंधले हो रहे हैं – आपका "सहायक व्यक्तित्व" आपके अनुभवों के साथ चलता है। मेटा का अकाउंट्स सेंटर प्रभावी रूप से आपके एआई-संवर्धित रुचि प्रोफ़ाइल का केंद्र बन जाता है।

उत्पाद परत के उदाहरण: जहाँ AI चैट UX से मिलती है

यह समझने के लिए कि ये AI चैट संकेत व्यवहार में कैसे एकत्र किए जाते हैं, चलिए देखते हैं कि मेटा ने अपने उत्पादों में AI को कैसे समाहित किया है:

• मैसेंजर और व्हाट्सऐप में मेटा एआई: इन मैसेजिंग ऐप्स में, मेटा एआई एक चैट संपर्क के रूप में मौजूद है - मूल रूप से एक इन-बिल्ट चैटबॉट जिसे आप कभी भी संदेश भेज सकते हैं। 2023 के अंत में व्यापक रूप से लॉन्च किया गया, सहायक सामान्य प्रश्नों का उत्तर दे सकता है, सिफारिशें प्रदान कर सकता है, या बस गपशप कर सकता है। हर बार जब कोई उपयोगकर्ता इस चैट को खोलता है और एक प्रश्न टाइप करता है (या एक प्रश्न को डिक्टेट करने के लिए माइक्रोफोन आइकन पर टैप करता है), तो वह इंटरैक्शन एक नया डेटा पॉइंट होता है। उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता मैसेंजर में पूछ सकता है, “हे मेटा, मुझे व्लॉगिंग के लिए किस प्रकार का कैमरा खरीदना चाहिए?” वह टेक्स्ट क्वेरी व्यक्तिगतकरण के लिए सोना है: यह कैमरों और सामग्री निर्माण में रुचि प्रकट करता है। मेटा के अनुसार, ऐप्स जैसे व्हाट्सऐप और मैसेंजर में मेटा एआई के साथ कोई भी एक-से-एक बातचीत इस अपडेट के तहत आपको किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों या सिफारिशों को सेवा देने के लिए उपयोग की जाएगी (यदि लिंक किया गया हो) theverge.comtheverge.com। यूएक्स दृष्टिकोण से, मेटा एआई के साथ चैट करना एक खोज इंजन का उपयोग करने या एक विज्ञापन पर क्लिक करने जैसा महसूस नहीं होता है - यह अधिक प्राकृतिक भाषा और उपयोगकर्ता-आरंभिक होता है। लेकिन पर्दे के पीछे, वह चैट बाद में इंस्टाग्राम पर कैमरा विज्ञापन देखने में अनुवादित हो सकती है। उत्पाद नेतृत्व को यह नोट करना चाहिए कि मेटा ने किस प्रकार एक उपयोगिता फीचर (चैट में एआई क्यू&ए) को सिफारिश प्रणाली के लिए एक गुप्त फीडबैक लूप में बदल दिया। उपयोगकर्ता अनुभव सहायक सहायता में से एक रहता है, जबकि पृष्ठभूमि में मेटा के मॉडल इसे आपकी रुचियों का एक स्पष्ट फीडबैक सर्वेक्षण मानते हैं।
• इंस्टाग्राम पर एआई इंटरैक्शन (जैसे डीएम और थ्रेड्स): इंस्टाग्राम ने अपने डायरेक्ट मैसेजेस में मेटा एआई को एकीकृत किया, जिससे उपयोगकर्ता मैसेंजर के समान सहायक के साथ चैट कर सकते हैं। कल्पना करें कि एक इन्फ्लुएंसर मेटा एआई को रचनात्मक विचारों के लिए मैसेज कर रहा है या एक किशोर होमवर्क सहायता के लिए पूछ रहा है - वे विषय उनके इंस्टाग्राम एक्सप्लोर पर क्या दिखाई देगा या कहानियों को स्क्रॉल करते समय उन्हें कौन से विज्ञापन मिलते हैं, को आकार दे सकते हैं। इसके अलावा, इंस्टाग्राम समूह चैट में और एक रचनात्मक उपकरण के रूप में (जैसे छवि स्टिकर या फोटो कैप्शन उत्पन्न करना) एक एआई चैटबॉट का परीक्षण कर रहा है। ये सभी रचनात्मक या वार्तालाप संकेत आईजी पर नए संकेत हैं। यदि कोई उपयोगकर्ता एआई को एक छवि उत्पन्न करने के लिए संलग्न करता है (मेटा के पास एआई छवि निर्माण के लिए “इमैजिन” नामक एक उपकरण है techcrunch.com), तो उस संकेत का पाठ भी प्राथमिकताएं प्रकट कर सकता है (जैसे “विंटेज 90s फैशन स्टाइल इमेज” के लिए संकेत देना एक नॉस्टेल्जिया या फैशन रुचि का संकेत देता है)। टेकक्रंच रिपोर्ट ने नोट किया कि मेटा अपने एआई इमेज जनरेशन प्रोडक्ट (जिसे “इमैजिन” कहा जाता है) और एक एआई वीडियो फीड (“वाइब्स”) से डेटा का उपयोग विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए कर सकता है techcrunch.com। इसलिए यदि कोई व्यक्ति मेटा के उपकरणों के माध्यम से बहुत सारी एनीमे-शैली की एआई छवियां बना रहा है, तो वे उनके तरीके से अधिक एनीमे या कला आपूर्ति सामग्री देख सकते हैं। इंस्टाग्राम का मुख्य यूएक्स दृश्य और खोज पर केंद्रित है; इसे एआई निर्माण टूल्स में बाँधकर, मेटा को रचनात्मक रुचियों की अंतर्दृष्टि मिलती है जो पहले आसानी से नहीं पकड़ी जा सकती थीं।
• रे-बैन मेटा स्मार्ट ग्लासेस (वॉयस और विज़न): सितंबर 2023 और फिर 2025 में, मेटा ने रे-बैन के साथ साझेदारी में स्मार्ट ग्लासेस लॉन्च किए जो वॉयस के माध्यम से मेटा एआई सहायक को एकीकृत करते हैं। ये ग्लासेस पहनने वालों को ज़ोर से सवाल पूछने की अनुमति देते हैं (एक “हे मेटा” वॉयस कमांड के साथ) और यहां तक कि ऑडियो में जवाब प्राप्त करते हैं। महत्वपूर्ण रूप से, नवीनतम पीढ़ी में एक कैमरा शामिल है और एआई को यह पहचानने या वर्णन करने की क्षमता है कि आप क्या देख रहे हैं। उदाहरण के लिए, आप एक लैंडमार्क की फोटो खींच सकते हैं या एक उत्पाद बारकोड स्कैन कर सकते हैं और मेटा से पूछ सकते हैं “यह क्या है?” या “यह ऑनलाइन कितना खर्च होता है?” ग्लासेस से आवाज रिकॉर्डिंग और दृश्य विश्लेषण विज्ञापनों के लिए इनपुट के रूप में स्पष्ट रूप से उल्लेख किए गए हैं नई नीति में techcrunch.com। इसका मतलब है कि यदि आप अपने स्मार्ट ग्लासेस का उपयोग करके, उदाहरण के लिए, किसी रेस्तरां को देखते हैं और मेटा एआई से समीक्षा के लिए पूछते हैं, तो मेटा यह लॉग करता है कि आपने उस रेस्तरां या व्यंजन में रुचि दिखाई। बाद में, आपका फीड एक खाद्य महोत्सव का सुझाव दे सकता है या आपको एक डाइनिंग ऐप के लिए एक विज्ञापन मिल सकता है। यहां यूएक्स सहज है - आप दुनिया के साथ बातचीत करते हैं, और ग्लासेस का एआई आपकी मदद करता है - लेकिन ऐसा करते हुए, आप मेटा को भौतिक-दुनिया की रुचियों में एक झलक देते हैं। ग्लासेस प्रभावी रूप से दृश्य अनुभवों को डिजिटल संकेतों में अनुवाद करते हैं। एक उपयोगकर्ता जो बार-बार अपने ग्लासेस से “नज़दीकी कॉफी शॉप्स” के लिए पूछता है, वह जल्द ही अपने फेसबुक फीड में स्टारबक्स कूपन देखने की संभावना रखता है।

चित्रण: मेटा के उपकरणों और ऐप्स में AI के एकीकरण का मतलब है कि एक साधारण चैट या एक वॉयस क्वेरी भी एक निजीकरण संकेत बन सकता है। मेटा का पारिस्थितिकी तंत्र (फेसबुक, इंस्टाग्राम, व्हाट्सएप, मैसेंजर, रे-बैन स्मार्ट चश्मे) अब एक एकीकृत नेटवर्क के रूप में कार्य करता है, जो आपकी क्लिक और आपकी बातचीत दोनों से लगातार सीखता रहता है।

• समूह और सामुदायिक संदर्भों में मेटा एआई: एक-से-एक चैट से परे, मेटा सामाजिक संदर्भों में भी एआई की खोज कर रहा है। उदाहरण के लिए, फेसबुक मैसेंजर एआई सहायकों (थीम वाले व्यक्तित्व सहित) को समूह चैट में आमंत्रित करने की अनुमति देता है ताकि वे बहस सुलझा सकें या सामग्री उत्पन्न कर सकें। जबकि विवरण कम हैं, यह कल्पना की जा सकती है कि यदि कोई समूह चैट में एआई से पूछता है “देखने के लिए अच्छी फिल्म कौन सी है?”, तो यह बाद में उनके फेसबुक वॉच सिफारिशों को आकार दे सकता है। खुद फेसबुक समूहों में अंततः एआई सहायक हो सकते हैं, और उन इंटरैक्शन (जैसे कि कुकिंग समूह में एआई से किसी रेसिपी के लिए पूछना) उस व्यक्ति की प्रोफ़ाइल में योगदान देंगे। मेटा की लंबी योजना एआई को सीधे फीड में एकीकृत करने की है – जैसे कि एआई-निर्मित शॉर्ट वीडियो के लिए “वाइब्स” नामक एआई-क्यूरेटेड वीडियो फीड लॉन्च किया गया था। उपयोगकर्ता व्यवहार वहां (जो एआई वीडियो आप देखते या रीमिक्स करते हैं) एक अन्य संकेत लूप बन जाता है। ये उदाहरण दिखाते हैं कि एआई सिर्फ एक अलग चैट ऐप नहीं है – यह मेटा के उत्पादों के सामाजिक ताने-बाने में बुना हुआ है। प्रत्येक संपर्क बिंदु को उपकरणबद्ध किया गया है।

AI को एक मुख्य निजीकरण परत के रूप में

AI चैट संकेतों को निजीकरण स्टैक में शामिल करना प्रभावी रूप से मेटा के क्लासिक रैंकिंग संकेतों के ऊपर एक नई परत बनाता है। चलिए देखते हैं कि अब ये परतें कैसे बनती हैं:

• सोशल ग्राफ लेयर: आप किन्हें फॉलो करते हैं या किससे दोस्ती करते हैं, यह पारंपरिक रूप से बेसलाइन सामग्री (दोस्तों की पोस्ट, फॉलो की गई पेजों की पोस्ट) निर्धारित करता है।
• व्यवहार लेयर: आप किसके साथ सहभागिता करते हैं (लाइक, शेयर, टिप्पणी, देखे गए समय) यह समान सामग्री या विज्ञापनों की सिफारिशों को सूचित करता है। यह सहयोगात्मक फ़िल्टरिंग और भविष्यवाणी मॉडल का क्षेत्र है - अगर आपको X पसंद है, तो आपको Y पसंद आ सकता है।
• प्रासंगिक और जनसांख्यिकी लेयर: आपकी बुनियादी जानकारी जैसे स्थान, आयु, डिवाइस, साथ ही प्रासंगिक संकेत जैसे दिन का समय या ट्रेंडिंग विषय, जो वर्तमान समय में प्रासंगिक मानी जाने वाली सामग्री को प्रभावित करते हैं।
• एआई चैट लेयर (नया): आप एआई को अपनी आवश्यकताओं, प्रश्नों या जिज्ञासाओं के बारे में जो स्पष्ट रूप से बताते हैं। यह लेयर अत्यधिक इरादा-केंद्रित है - यह लगभग उपयोगकर्ता से पूछने जैसा है "आप क्या देखना चाहते हैं?" लेकिन एक प्राकृतिक तरीके से। यह प्रत्यक्ष रुचि संकेतक प्रदान करता है जिन्हें अनेक क्लिकों के माध्यम से अनुमानित नहीं करना पड़ता; उपयोगकर्ता के अपने शब्द उनके इरादे का वर्णन करते हैं।

मेटा मूल रूप से इस AI चैट परत को अन्य के बराबर बनाने की दिशा में काम कर रहा है। मेटा के दृष्टिकोण में, ये इंटरैक्शन "जल्द ही" उन संकेतों का हिस्सा होंगे जो "हमारे सभी प्लेटफार्मों" के लिए सिफारिशों को सुधारने के लिए उपयोग किए जाएंगे। मार्क जुकरबर्ग ने इसे 2025 की शेयरधारक बैठक में जोर दिया, यह कहते हुए कि मेटा का उद्देश्य मेटा AI को "प्रमुख व्यक्तिगत AI" बनाना है, जिसमें व्यक्तिगतकरण और वॉयस वार्तालाप पर बड़ा जोर है। यह एक मजबूत संकेत है कि मेटा वॉयस और चैट इनपुट्स को इस तरह देखता है कि भविष्य के उपयोगकर्ता अपने फीड को आकार देंगे, शायद बटन क्लिक करने से भी अधिक। मूल रूप से, AI चैट को व्यक्तिगतकरण के लिए प्रथम-पक्ष डेटा स्रोत के रूप में माना जा रहा है, ठीक वैसे ही जैसे आपके प्लेटफार्म पर पसंद और पोस्ट।

हम खोज इंजनों के समानांतर एक उदाहरण ले सकते हैं: गूगल में प्रश्न टाइप करना लंबे समय से गूगल के विज्ञापन लक्ष्यीकरण और सामग्री सुझावों के लिए एक इरादा संकेत रहा है। मेटा अब चैट के माध्यम से अपने स्वयं के "क्वेरी स्ट्रीम" प्राप्त कर रहा है, बिना पारंपरिक खोज इंजन के। खोज कीवर्ड के बजाय, मेटा को संवादात्मक प्रश्न प्राप्त होते हैं। एक उत्पाद नेतृत्व के दृष्टिकोण से, यह मेटा अपने प्लेटफार्मों के लिए एक इच्छा संग्रह तंत्र बना रहा है। उपयोगकर्ताओं को अब चीजों की खोज करने के लिए छोड़ने की आवश्यकता नहीं है - यदि वे मेटा के AI से पूछते हैं, तो मेटा उस इरादे को आंतरिक रूप से पकड़ लेता है और तुरंत अपने खुद के ऐप्स पर एक प्रासंगिक उत्पाद या समुदाय दिखाकर लूप को बंद कर सकता है।

उपयोगकर्ता अनुभव और डिज़ाइन विचार

AI चैट को निजीकरण संकेत के रूप में एकीकृत करने के लिए सावधानीपूर्वक UX संचार की आवश्यकता थी। मेटा को उपयोगकर्ताओं को इस बदलाव के बारे में सूचित करना पड़ा - एक असामान्य कदम जो इसकी महत्वपूर्णता को दर्शाता है। अक्टूबर 2025 की शुरुआत से, उपयोगकर्ताओं को ऐप में सूचनाएं और ईमेल प्राप्त हुए, जिसमें बताया गया कि मेटा के AI के साथ उनकी बातचीत को सामग्री और विज्ञापनों को निजीकरण करने के लिए उपयोग किया जा सकता हैabout.fb.comabout.fb.com। सूचना (जैसा कि ऊपर दिखाया गया है) स्पष्ट करती है कि यह अनुशंसाओं के लिए AI-संचालित सुधार है, और यह उपयोगकर्ताओं को समझने या समायोजित करने के लिए समय देती है (16 दिसंबर, 2025 तक)। मेटा ने नियंत्रणों को भी उजागर किया है: उपयोगकर्ता अपने Ads Preferences को समायोजित कर सकते हैं या जो वे देखते हैं उसे प्रभावित करने के लिए फ़ीड नियंत्रण का उपयोग कर सकते हैंabout.fb.comabout.fb.com। हालांकि, वे AI चैट के इस उपयोग से बाहर नहीं निकल सकते, सिवाय AI सुविधाओं का उपयोग न करने केtheverge.comtechcrunch.com। यह डिज़ाइन विकल्प – कोई ऑप्ट-आउट नहीं – दर्शाता है कि मेटा इसे अपने उत्पाद अनुभव में कितना महत्वपूर्ण मानता है। अगर आप उनके AI के साथ जुड़ते हैं, तो यह निजीकरण अनुबंध का एक हिस्सा है।

एक यूएक्स एकीकरण दृष्टिकोण से, मेटा इन एआई इंटरैक्शनों को मूल और लाभकारी महसूस कराने की कोशिश कर रहा है। सहायक को उपयोगकर्ता के अनुभव को अधिक सुविधाजनक और मजेदार बनाने के रूप में दर्शाया गया है (कार्य को पूरा करने में मदद करना, मनोरंजन करना, आदि), जबकि पृष्ठभूमि में अदृश्य रूप से एल्गोरिदम को समायोजित करना। आदर्श रूप से, उपयोगकर्ता केवल यह ध्यान दें कि उनकी फ़ीड उन चीज़ों के लिए अधिक प्रासंगिक हो रही है जिनकी उन्हें परवाह है, बिना यह महसूस किए कि "फेसबुक ने मुझे बूट्स दिखाए जैसे ही मैंने बॉट से हाइकिंग के बारे में पूछा।" मेटा की प्राइवेसी सेंटर में संदेश में यह विश्वास दिलाया गया है कि वॉयस एआई पर माइक्रोफोन का एक्सेस केवल तभी होता है जब अनुमति दी गई हो और सक्रिय हो about.fb.com, किसी भी धारणा को पहले से रोकने की कोशिश कर रहा है कि यह "हमेशा सुन रहा है" (एक चिंता जो अक्सर वॉयस असिस्टेंट्स को परेशान करती है)। उत्पाद डिज़ाइन के लिए चुनौती यह सुनिश्चित करना है कि उपयोगकर्ता एआई को एक भरोसेमंद साथी के रूप में देखें न कि एक घुसपैठिया जासूस के रूप में। मेटा इसे पारदर्शिता (उपयोगकर्ताओं को सूचित करना) और विज्ञापन रुचियों की कुछ समीक्षा की अनुमति देकर नेविगेट कर रहा है (उपयोगकर्ता विज्ञापन वरीयताओं में विषय देख सकते हैं और हटा सकते हैं, जिनमें एआई चैट से प्राप्त विषय शामिल हैं)।

अंत में, हमें प्रदर्शन और पुनरावृत्ति पर ध्यान देना चाहिए। मेटा ने संकेत दिया है कि यह "अभी भी इस डेटा का उपयोग करने के लिए पहली पेशकशों को बनाने की प्रक्रिया में है।"reuters.com शुरू में, प्रभाव सूक्ष्म या सीमित हो सकते हैं। 2025 के अंत तक, मेटा एआई का मासिक उपयोग 1 अरब से अधिक लोग करते हैंreuters.comabout.fb.com, जिससे बातचीत का विशाल मात्रा उत्पन्न होता है। इस फायरहोज़ को सिफारिश इंजन में प्रभावी ढंग से एकीकृत करने में समय (और मशीन लर्निंग प्रयोग) लगेगा। हम निरंतर समायोजन की उम्मीद कर सकते हैं – मेटा के एआई मॉडल यह सीख रहे हैं कि चैट संकेत को क्लिक के मुकाबले कितना महत्व देना है, पुरानी बातचीत के प्रभाव को कैसे घटाना है, ऑफ-टॉपिक चैट को कैसे संभालना है, आदि। उत्पाद पक्ष पर, नए फीचर्स भी उभर सकते हैं: उदाहरण के लिए, यदि मेटा देखता है कि आपने एआई से कुछ ऐसा पूछा है जिसका यह स्वयं सीधे उत्तर नहीं दे सकता, तो यह आपके फ़ीड में उस विषय पर उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को सक्रिय रूप से दिखा सकता है ("आपने मेटा एआई से बागवानी टिप्स के बारे में पूछा – यहां कुछ लोकप्रिय बागवानी समूह हैं जो आपको पसंद आ सकते हैं"). उत्पाद नेता एआई-चालित निजीकरण संवर्द्धनों की एक लहर की अपेक्षा कर सकते हैं, जो मूल रूप से खोज/सिफारिश कार्यात्मकताओं को मिलाते हैं। मेटा का निजीकरण स्टैक अधिक संवादी, भविष्यसूचक, और अपने प्रस्तावों में एकीकृत होता जा रहा है।

सारांश में, मेटा का दिसंबर 2025 अपडेट AI चैट इंटरैक्शन को पर्सनलाइज़ेशन के लिए उत्पाद प्लेबुक का एक मुख्य हिस्सा बनाता है। उपयोगकर्ता-AI इंटरैक्शन से टेक्स्ट, वॉयस, और विज़ुअल सिग्नल्स को कैप्चर करके, मेटा वास्तविक समय में उपयोगकर्ता की मंशा को बढ़ाता है। तकनीकी आर्किटेक्चर इन सिग्नल्स को किसी अन्य उपयोगकर्ता गतिविधि की तरह ही स्वीकार करता है, लेकिन प्रत्यक्ष अभिव्यक्ति के लाभ के साथ। अकाउंट्स सेंटर के माध्यम से, मेटा इसे अपने ऐप परिवार में एकीकृत करता है, अलग-अलग उत्पादों को एक एकल पर्सनलाइज़ेशन इकोसिस्टम में बदलता है। मैसेंजर से स्मार्ट ग्लास तक के उत्पाद उदाहरण एकीकरण की व्यापकता दिखाते हैं - जहाँ भी उपयोगकर्ता बातचीत कर सकता है या प्रश्न पूछ सकता है, वहाँ पर्सनलाइज़ेशन का खजाना निकाला जा सकता है। उत्पाद नेतृत्व के लिए, यह पारंपरिक फीडबैक लूप का विस्तार है: अब हम केवल अप्रत्यक्ष संकेतों तक सीमित नहीं हैं; हम सक्रिय रूप से यही सुनते हैं कि उपयोगकर्ता क्या चाहते हैं। मेटा का पर्सनलाइज़ेशन स्टैक केवल यह देखने से विकसित हुआ है कि उपयोगकर्ता क्या करते हैं, इसे सुनने के लिए कि वे क्या कहते हैं। मेटा और अन्य के लिए आगे का प्लेबुक इन AI इंटरैक्शन को परिष्कृत करने, गोपनीयता के साथ संतुलन बनाने, और लगातार उपयोगकर्ताओं को यह दिखाने में शामिल होगा कि एक स्मार्ट, अधिक व्यक्तिगत अनुभव उनके लिए इंतजार कर रहा है। मेटा दांव लगा रहा है कि AI चैट पर्सनलाइज़ेशन को प्रतिक्रियात्मक से सक्रिय में बदल देगा - और जैसे ही यह शुरू होता है, हर लाइक, फॉलो, और अब हर चैट उपयोगकर्ता की यात्रा को आकार देने में महत्व रखेगा। reuters.comemarketer.com.